Netlinking: ¿por qué hay que priorizar la calidad?
Los enlaces entrantes son esenciales en una estrategia SEO. Los motores de búsqueda, con Google a la cabeza, tienen en cuenta este criterio para clasificar los sitios. Es uno de sus principales criterios, así que es evidente que, con una óptica de desarrollo de visibilidad en los motores de búsqueda, hay que buscar adquirir nuevos enlaces. Estos últimos, también llamados backlinks, tienen un impacto más fuerte si son de calidad. ¿Hay que buscar por ello enlaces de calidad o priorizar la cantidad?
Priorizar la calidad para un netlinking eficaz y duradero
El netlinking es una técnica de posicionamiento natural que busca aumentar el número de enlaces entrantes hacia un sitio para que este mejore su posicionamiento y, por tanto, gane en visibilidad. Para que esta estrategia sea eficaz y duradera, es preferible apuntar a backlinks de calidad. Google da más peso a los enlaces de calidad. Son más complicados de conseguir y, por tanto, demuestran un cierto valor. El motor de búsqueda prioriza los sitios que han obtenido estos enlaces raros y por ello los clasifica en mejor posición.
Los límites de un netlinking de masas
A la inversa, elegir sitios de menor calidad es una estrategia menos perenne y que puede resultar menos eficaz. Tener backlinks desde sitios sin interés puede, no solo ser poco eficaz, sino también ser peligroso. Google sanciona los sitios que abusan de enlaces pobres. Para una estrategia SEO a largo plazo, se aconseja no elegir enlaces de baja calidad, sino más bien invertir en backlinks fuertes, aunque se hagan menos.
¿Cómo determinar un enlace de calidad?
Con el fin de juzgar la calidad de un backlink, conviene ante todo analizar el sitio del que provendría. En primer lugar, es preferible que hable del mismo tema. Hay que, por tanto, seleccionar blogs y medios de la misma temática que el propio sitio. La página web también debe hablar del tema para contextualizar el enlace utilizando un campo semántico preciso.
Por otra parte, conviene orientar la elección hacia una página con métricas SEO superiores. Si el PageRank ya no es un dato conocido, otros indicadores permiten juzgar la calidad de un sitio. El Trust Flow, el Citation Flow, el Domain Authority o incluso el número de dominios de referencia pueden ser buenos barómetros. Sin embargo, la experiencia de un especialista en posicionamiento permite ir más allá de estas simples cifras para juzgar realmente la calidad de un sitio. El historial del nombre de dominio, sus referencias, su branding y las estimaciones del tráfico orgánico son datos pertinentes a tener en cuenta.
También hay que velar por que el enlace proceda de una página potente del sitio : página de inicio, página enlazada desde el menú, … También es necesario que tenga pocos enlaces salientes. Es un criterio muy importante con el fin de conservar un buen link juice o jugo de posicionamiento. Además, la elección del ancla es primordial. Si en la estrategia global hay que variar las anclas, sus mejores enlaces tendrán anclas optimizadas.
¿Cómo encontrar enlaces de calidad?
Si identificar un buen spot es fácil, lograr conseguir un enlace en él es otro asunto. Las mejores técnicas para conseguir enlaces de calidad son los partenariados e intercambios de enlaces, la compra de backlinks, la compra de dominios caducados, la creación de una red y el linkbaiting.
– Socios
La primera forma de obtener buenos enlaces es solicitar la propia red. Proveedores, clientes y otras personas de su comunidad quizá estén de acuerdo en añadir un enlace en su sitio.
– Intercambios
Si no siempre es fácil conseguir gratuitamente un backlink de calidad, añadir una contrapartida puede simplificar el gesto. Así, basta con proponer un intercambio de enlaces que permita recompensar a ambas partes.
– Compra de enlaces
Pero, por supuesto, la mejor contrapartida es la económica. Es la que permite convencer más fácilmente a los webmasters de añadir un backlink. En directo o pasando por una plataforma, como MisterGoodLink, es posible comprar enlaces en numerosos sitios. En cambio, para conseguir un enlace de calidad superior, el coste corre el riesgo de ser elevado, por lo que parece primordial calcular su retorno de la inversión (ROI).
– Compra de dominios caducados
A falta de comprar un enlace, ¿por qué no comprar un dominio caducado? Es posible recomprar nombres de dominio que tengan un pasado. Estos pueden tener cualidades SEO innegables y una legitimidad en la temática. El punto negativo es que hay que crear contenido enriquecedor y añadir un grafismo agradable para que el dominio recobre vida.
– Creación de una red
La creación de una red de sitios puede permitir concebir tus propios backlinks. Es una estrategia bastante larga de implementar y que exige verdaderas competencias. En cambio, permite mantener el control sobre tus enlaces y conservarlos durante mucho tiempo. Este sistema es muy apreciable en las temáticas muy precisas donde encontrar spots que hablen de la misma actividad es muy difícil.
– Linkbaiting
Por último, la última estrategia es el linkbaiting. El punto negativo es que el resultado no está garantizado. Hay que producir un contenido de calidad que sea susceptible de dar que hablar. Para provocarlo, hay que contactar con medios e influencers. El objetivo es que creen enlaces. Esta técnica es sin duda la más arriesgada, pero también la que puede resultar la más rentable, ya que permite obtener de forma natural backlinks desde medios de referencia y blogs especializados en su ámbito de actividad.
